- 发布日期:2025-06-06 21:21 点击次数:63
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来源:国际金融报
近期,三元股份(600429.SH)悄然进行了一场高管人事变动。1984年出生、年仅41岁的陈海峰成为公司新任总经理。
记者注意到,三元股份总经理职位变动频繁,2011年至今已更换5任,每位总经理在任时间仅三四年,而陈海峰是公司首个“80后”业务一把手。

图源:同花顺iFinD
临危受命
这位年轻的职业经理人在消费品行业经验丰富。
从陈海峰职业履历来看,其曾在宝洁、强生、飞鹤、京东等公司担任管理岗位,京东期间曾任大商超全渠道事业群战略创新部总经理,综合来看,其拥有B端资源协调经验和C端的营销管理经验。
作为一家老牌乳制品企业,三元股份产品涵盖鲜奶、酸奶、奶酪等多个品类,最重要的业务板块是液态奶和冰淇淋。而据公开信息,陈海峰之前没有液态奶业务从业经历,其在飞鹤期间职位是总裁助理兼大健康公司总经理。
陈海峰接棒三元股份称得上是“临危受命”,除了需要面对乳制品行业的“艰难时刻”,还有公司内部的多重危机。
去年行业周期性供需矛盾加剧,乳企业绩普遍承压,营收利润双降成为行业共同面临的问题。三元股份业绩不可避免受到影响,去年营收70.12亿元,同比减少10.73%;净利润5481.18万元,同比下滑77.44%。
管理层指出,业绩下滑主要是市场需求变化导致销售承压,并表示剔除首农畜牧股权转让收益后,主业利润同比增长。
结合业务来看,公司液态奶和冰淇淋板块双双下滑。
其中,液态奶业务营收44.11亿元,同比减少8.9%,占比约63%;冰淇淋业务营收14.99亿元,同比减少11.65%;固态奶营收9.63亿元,同比增长5.27%,但因业务板块基数较小,难以挽回公司整体业绩。

水芙蓉 摄
“大本营”失守
对三元股份而言,最大的问题或许并非业绩下滑,而是其北京“大本营”的业务正在大幅收缩。
由于乳制品产业链复杂,行业发展至今能实现全国化的乳企仅伊利和蒙牛两家巨头,区域乳企“走出去”并不容易,还要面临其他乳品渠道扩张的挤压。
作为典型的区域型乳企,三元股份一直被称为“北京人的奶瓶子”,北京也是公司核心市场,占总营收的五成以上。
然而2024年,其北京市场营收占比下滑至49%,收入34.36亿元,同比下滑28.63%,创近10年最大降幅。收缩还在持续,今年第一季度其北京地区营收7.79亿元,同比下降超38%。业内人士认为,头部品牌低温鲜奶的常态化促销是三元股份“失守”大本营的重要原因。
不过,三元股份去年在北京以外取得了显著增长,实现营收34.37亿元,占比由36.5%上升至49%,已与京内市场几乎持平。
管理层表示,将通过拓展新零售渠道(如兴趣电商、即时电商)和强化“八喜”冰淇淋全国布局,逐步降低公司对北京市场的依赖。
回溯乳企发展史,培育大单品可以说是企业扩大全国影响力的一条必经之路,蒙牛特仑苏、伊利安慕希、光明莫斯利安都称得上是国民级大单品,近几年增长迅速的君乐宝悦鲜活也在年轻群体中受到认可。

三元极致A2-β酪蛋白鲜牛奶 (左宇 摄)
这或许正是三元股份的短板。
公司管理层曾直言,三元面临工厂布局不合理、SKU过多、缺乏大单品等问题,去年已经开始缩减产品SKU、聚焦大单品等措施应对市场挑战。
对于今年的经营目标,三元股份表示将“力争在2024年营收基础上实现增长”,但就公司近年发展来看,营收已经连续三年下滑。“80后”职业经理人接棒能否扭转颓势,还有待市场检验。

责任编辑:杨红卜 股票配资业务
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